市场占有率 市场占有率是什么
2022-10-07 花生人 【 字体:大 中 小 】
市场占有率一般指市场份额,指某企业某一产品的销售量在市场同类产品中所占比重。它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力,是企业非常重视的一个指标。
市场份额具有两个方面的特性:数量和质量。市场份额质量是指市场份额的含金量,是市场份额能够给企业带来的利益总和。这种利益除了现金收入之外,也包括了无形资产增值所形成的收入。衡量市场份额质量的标准主要有两个:一个是顾客满意率,一个是顾客忠诚率。顾客满意率和顾客忠诚率越高,市场份额质量也就越好,反之,市场份额质量就越差。
企业较少关注市场份额质量的原因有两个:第一个原因是很多企业还没有树立以顾客为中心的现代营销理念;第二个原因是提高市场份额质量所带来的收益不确切,企业对提高市场份额质量心存疑虑。
要提高市场份额质量,企业就必须从顾客的满意率入手做更深入细致的工作,需要花费大量的人力、财力和物力,并且需要较长时间。这种投资由于数量大、要求高、时间长,且投资效果无法准确的测算,显得风险较大,使得不少企业最终放弃了提高市场份额质量的打算。
市场份额基本测算方法有三种:1、总体市场份额;2、目标市场份额;3、相对市场份额。其表示方法有两种:一是用企业销售占总体市场销售的百分比表示,二是用企业销售占竞争者销售的百分比表示。公司想要增加市场份额,要提供优质高价的产品,同时价格的升高要超过高质量所带来的额外成本。
猜你喜欢
王二小放牛的故事 王二小放牛的故事介绍
简爱和呼啸山庄的作者是什么关系 简爱和呼啸山庄的作者是谁
龙虾怎么洗 龙虾如何洗
地球形成距今已有多少年 地球的产生距今多少年
日晕预示着什么 出现日晕预示着什么
大气稳定度的分级 大气稳定度的分级表示
步辇图的作者是谁 唐朝的步辇图的作者是谁
鄂州美食有哪些 鄂州的美食有哪些
独在异乡为异客每逢佳节倍思亲翻译 独在异乡为异客每逢佳节倍思亲是什么意思
开原市属于哪个市 辽宁开原市属于哪个市
清蒸多宝鱼的做法
吐鲁番早餐美食有哪些 吐鲁番早餐吃什么
全麦南瓜马芬怎么做 全麦南瓜马芬的做法
澳门有哪些老字号 澳门老字号有哪些
糯米酥虾的做法 糯米酥虾怎么做
鱼丸汤的做法
苹果手机猪头特效怎么弄 手机猪头特效在哪里
支付宝全家福怎么得 支付宝全家福如何得
苹果11pro max发热怎么解决 苹果11pro max发热如何处理
duaaloo什么手机型号 duaaloo手机型号是什么