说到茶火了，很多人会马上想到加多宝和加多宝凉茶，但说到这两个品牌的关系，不会关注产业链新闻报道的人就会一头雾水。别急，财搜君今天就给大家讲讲他们的创作背景。

2013年之前，销售市场上顶着“加多宝”商标标识的夏火茶大概有两种。

一种是红罐包装，由加多宝集团制造；

另一种是绿盒子看人，是王光耀老吉制造的；

两者分开操作，各有秘方。唯一纠结的是，加多宝集团要支付后者名牌的服务费，因为“加多宝”的商标标识是广药的王老吉申请注册的。

之后，在加多宝集团的全力宣传和策划下，红罐王老吉越做越大，越卖越好。“怕上火喝加多宝”的广告也广为人知。

然而，问题也随之而来。由于王光耀老吉每年收到的租金分成并没有稳步攀升，且在签订商标标识所有权租赁合同时出现贪污受贿行为，王光耀老吉决定从加多宝集团手中收回“加多宝”商标标识的所有权。

因此，2013年至2017年，销售市场上出现了红罐茶的“孪生兄弟”。

其中，罐子上印有加多宝，生产厂家为王光耀老吉；

印有加多宝凉茶的产品视为加多宝集团的产品；

换句话说，在口味上，加多宝凉茶其实还是原来的加多宝。

但是，相似的包装，相似的口味，以及知名品牌之间的混乱关系，让顾客有些摸不着头脑…..

如此尴尬局面的结果，广药王老吉觉得加多宝集团在损害自己的知名品牌利益，而加多宝集团觉得广药王老吉不劳而获。

也许是越想越觉得委屈，所以选择2013年7月6日告诉对方。

经过长达两年多的时间，2017年12月19日，广东高院终于公布了一审判决:红罐下火茶使用权归加多宝所有，加多宝凉茶外包装盒已构成对加多宝的侵权，需支付加多宝1.5亿元财产损失和26万余元有效消费者维权费用。

在这种情况下，加多宝集团觉得更加委屈。所以加多宝集团除了积极释放金瓶，毫无悬念的选择了上诉。

加多宝凉茶就不用说了，真的很“堵”！今天(8月16日)，最高法院的终审判决来了。加多宝和加多宝凉茶有“红罐王老吉下火茶”的包装装潢互惠互利。

对于此事的处理结果，加多宝集团迅速在网上发布声明称“非常感谢”。

接着，加多宝发出官网声明“看重结果”。

可见，不管之前有过多少恩仇，这一次，有了最高人民法院这个“和事佬”，加多宝集团与广药王老吉的“红罐之战”真的要完美落幕了！

加多宝凉茶和加多宝的知名品牌对决！

事实上，对于加多宝凉茶和加多宝来说，“红罐之战”只是众多知名品牌中的一小部分。

这么多年，加多宝集团和广药王老吉一直在为“加多宝”做两件关键的事情:一是请律师到人民法院打官司，二是在销售市场竞争。

在请律师打官司这件事上，除了上面提到的包装问题，两家公司的广告词都有很浓的烟味。

2014年1月，广州中院判决加多宝凉茶的广告词“全国销量领先的红罐火茶更名为加多宝凉茶”涉嫌虚假广告，构成知识产权侵权，需向加多宝赔偿1000多万元。

2017年10月，广州中院判决加多宝凉茶“每在中国销售10罐火茶，7罐加多宝凉茶，大量怕上火的人喝加多宝凉茶，秘方纯天然，大量人喝”等，因涉嫌虚假广告向加多宝赔付五百万元。

2017年11月，北京市第三中级人民法院判决“加多宝凉茶七年蝉联我国饮料第一罐”、“加多宝凉茶连续七年蝉联中国罐装饮料销售市场冠军”等广告词构成虚假广告，赔偿加多宝三百万元。

……

两家从头到尾就这么打了20多场纠纷，但除了今天的“共享资源红罐”之外，之前的每一场都以加多宝凉茶的不成功告终。

截至2017年9月，加多宝集团败诉22起，遭受天价索赔共计约46亿人民币。

对于此事，加多宝集团已经表示无奈，并适度发表道歉:“对不起，卖火茶的请律师打官司不好”。

然而，复杂的项目并不是万能的。

看到纠纷案件不断打起来，很多人甚至觉得是两家公司有意为之的“纠纷案件营销推广”。

《2014-2015年饮料品牌互联网口碑及影响力报告》数据信息显示，加多宝和加多宝凉茶占据十大饮料品牌互联网负面信息用户评价的前两位，占比分别为26.15%和25.81%。他们的负面新闻加起来占了饮料企业负面新闻的一半以上，在十大饮料品牌中口碑最差。

此外，在市场需求方面，此前有不少人透露，为了尽可能不让加多宝出现在目前的市场上，加多宝凉茶甚至会私下和一些商城老板达成共识，要么现金，要么和加多宝凉茶合作。一句话，加多宝凉茶不许碰客户。

虽然大家很难去研究曝光中是否存在夸大成分的情况，但我坚信很多人都遇到过这样的情况，就是在餐厅用餐的情况下，本来说要加多宝，但是服务员却当成加多宝凉茶递了过来。……

毫无疑问，这样的“小伎俩”有利于快速打造知名品牌的优越感。但是，加多宝凉茶在“加多宝”名牌上重现往日辉煌，显然是不够的。

本来，知名品牌一旦在顾客心目中占据主导地位，就很难再改变了。比如，人们一想到高端智能手机，就会想到iPhone当你想到汽水时，你会想到可口可乐公司。

于是，加多宝集团开始了“空”的广告攻势。

从2013年开始，加多宝凉茶(红罐)赞助火遍大街小巷甚至全球的《中国好声音》独家代理三季。按照节目主持人的谈资“加多宝改名加多宝凉茶，秘方一样，口味一样，怕上火，喝加多宝凉茶”，成功完成了原“加多宝”知名品牌客户的转化。

依靠这种营销推广的优势，加多宝凉茶很快赶上了加多宝，占据了销售市场的正面影响力。

根据中国食品工业协会2020年发布的《2015年饮料行业整体运行报告》中的信息，加多宝凉茶市场销售市场份额为52.1%，位居销售市场第一。

然而，加多宝凉茶企业的日子并没有从此好过。除了与广药王老吉看似“没完没了”的纠纷，从2017年9月开始，不断有企业被报道遭遇停产、裁员、资金链断裂焦虑等问题。虽然其中绝大多数被证实为不实信息，但证实加多宝凉茶被关停整顿生产线。

其实这就是会发生的事情！

因为，伴随着顾客口味的升级，各种新饮品的不断出现，人们早已不爱夏火茶了，夏火茶保持着不变的风味。

从公布的数据来看，2009-2013年中期，凉茶品类保持16%-18%的高速增长，而2016年上半年凉茶市场增速为零。2017年凉茶市场的数据虽然没有权威的统计分析，但是增长幅度并不大。

应对一个萎缩的销售市场，就加多宝凉茶和加多宝而言，真的不如把活力放在提升产品品质上。